Ziel der Aufgabe
Diese Aufgabe soll dir dabei helfen, die Konzepte der Limbic Map direkt auf unser eigenes Unternehmen oder ein spezifisches Produkt/eine Dienstleistung von uns anzuwenden. Wir möchten, dass du ein tiefes Verständnis dafür entwickelst, wie psychologische Motive und Emotionen unsere Positionierung prägen können. Du wirst lernen, unsere Markenbotschaft emotional auf unsere Zielgruppe auszurichten und dadurch eine stärkere, unbewusste Resonanz bei potenziellen Kunden zu erzielen.
Schritte zur Bearbeitung
Denke bei der Bearbeitung stets an unser Unternehmen, unsere Produkte oder unsere Dienstleistungen. Wir wollen hier keine theoretische Abhandlung, sondern eine praxisnahe Analyse für unseren spezifischen Kontext.
1. Einführung unseres Unternehmens/Produkts: Beschreibe kurz unser Unternehmen oder ein spezifisches Produkt/eine Dienstleistung, das/die wir online anbieten. Welche grundlegenden Gefühle oder Assoziationen sollen potenzielle Kunden damit verbinden, bevor wir tiefer in die Limbic Map eintauchen?
2. Positionierung auf der Limbic Map: Wähle eines der drei Kernmotive (Stimulanz, Dominanz, Balance) oder einen der drei Übergangsbereiche (Abenteuer und Thrill, Disziplin und Kontrolle, Fantasie und Genuss) aus der Limbic Map aus, das am besten zu unserer aktuellen oder angestrebten Positionierung passt. Begründe unsere Wahl ausführlich, indem wir uns auf die in der Weiterbildung beschriebenen Emotionen und Werte dieses Bereichs beziehen. Wie passt das zu dem, was wir als Unternehmen oder mit unserem Produkt/unserer Dienstleistung verkörpern möchten?
3. Vertiefung des emotionalen Profils: Identifiziere, basierend auf unserer gewählten Limbic Map Position, drei bis fünf spezifische Emotionen, Werte oder Charakteristika aus dem Limbic Map Modell (z.B. Neuheit, Sieg, Sicherheit, Effizienz, Humor), die unsere Positionierung am treffendsten beschreiben. Erkläre, wie diese konkret in unserem Angebot, unserer Kommunikation oder unserem Kundenerlebnis zum Ausdruck kommen sollen.
4. Resonanz bei der Zielgruppe: Verbinde diese emotionale Positionierung mit den Bedürfnissen unserer idealen Kunden. Welche unbewussten Antriebe oder emotionalen Wünsche unserer Zielgruppe sprechen wir mit dieser spezifischen Ausrichtung an? Wie können wir sicherstellen, dass unsere Botschaft eine tiefe emotionale Resonanz bei ihnen hervorruft und ihre Kaufentscheidungen positiv beeinflusst?
5. Entwicklung einer emotionalen Kernbotschaft: Formuliere eine prägnante, emotional geladene Kernbotschaft oder einen Leitsatz, der unsere Limbic Map Position zusammenfasst und direkt unsere Zielgruppe anspricht. Gib zudem zwei bis drei konkrete Beispiele, wie wir diese Botschaft in unserer Online-Kommunikation (z.B. auf der Website, in Social Media Aufgaben, in Anzeigen) erlebbar machen und welche Atmosphäre wir damit schaffen wollen.
Ergebnis und Dokumentation
Erstelle ein Dokument (z.B. in Word oder als PDF) mit den ausgearbeiteten Punkten. Das Ergebnis sollte primär textbasiert sein, ohne Screenshots oder komplexe Grafiken. Strukturiere es so, dass jeder der oben genannten Schritte als eigener Abschnitt klar erkennbar ist. Dein fertiges Dokument sollte etwa 1-2 Seiten umfassen und eine klare, prägnante Darstellung unserer emotionalen Positionierung auf Basis der Limbic Map bieten. Dieses Dokument ist ein wertvoller erster Entwurf für unsere interne Strategie und zukünftige Marketingaktivitäten.
